"我重生了，上一世被害得家破人亡，这一次要夺回全部！"

不知不觉，我们的手机似乎被上述"6秒亮身份，15秒大转折，60秒留悬念"的低成本短剧霸频了。

"下沉是对短剧用户的偏见"

《中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模已达373.9亿元，同比增长267.65%，目前已向500亿进发。

出乎意料的是，被夸张情节吊起胃口并立马掏腰包的受众，居然大多是40+中高产男性。

以《重返1993》为例，上市公司老总被害后重生在1993年的一个混混身上，带着超越时代的商业思维，在时代商业大潮中大杀四方……据后台统计显示，此剧付费用户中，近7成为41-50岁一线城市男士，单部剧充值金额达2640万！

为什么所谓"高知人群"会甘愿落入如此简陋的"消费陷阱"？

剧点短剧刘姓高层直言，自己一周可以出3-5部短剧，成本不超过10万。而根据平台数据，30-60岁来自广东、江浙沪的男士占去付费人群的60%。线下调研也显示，充值金额较高的用户中有外卖小哥、滴滴司机，也有律师和房地产公司高管。

"我们其实很难用下沉或精英、成功或普通来定义短剧用户，短剧能爆红是因为契合了人性最基本的诉求。"

无独有偶，中国微短剧行业研究报告也总结，短剧自带的爽快体验，让一部分高压男士用来作为自己"圆梦"和"奇遇"的寄托。

杭州外企中层，育有两娃的赵斌形容自己为工作和家庭中间的"夹心饼干"，每天生活在业绩压力和老婆对自己的家庭预期中，身体每况愈下。他直言，"只有深夜才有自己的时间，一部短剧可以让我有飞上云端的感觉，并不在意花钱，就想给心灵放个假。"

事实证明，只要击中痛点，就不怕客户不掏钱。

就这样，成本5-10万，总长度不足100分钟的竖屏爽剧像一匹野马在市场蹦腾，一年卷走300亿。

心灵固然需要解放，日渐虚弱的身体更虚关注。在此背景下，男士市场近乎同一时间，在京东大健康板块也有一匹名为"精丶倍莱"的黑马带领相关市场走向千亿蓝海，载着上亿男士奔向幸福的彼岸，由于久坐、少眠、过度应酬而体力不济的群体迎来了希望的曙光。。

日本东京大学的遗传学专家Tomauchi教授利用CT扫描技术证实，上述因子用三个月时间，帮助了一名40岁的中年男性重获理想的健康状态。

随后，比尔·盖茨、"硅谷大亨"拉里·埃里森等富豪公开表达了对创新技术的赞赏，几经量产改良，其通过京东流入中国市场时喊出了2499的门槛。

尽管价格堪比茅台，上述成果仍靠着口碑在一线城市拥有不少高净值稳定群体，受众群评论反馈多集中"和市场一次性产品有明显差别"。

由于具备诺奖团队和成熟产业链作为背书，上述产品渐渐拉开了与市场传统品类的差距，还激励了同领域产品向上发展。而面相男士的短剧市场却渐渐走向了相反方向。

据上观新闻剖析，短剧创作者过度迎合市场的需求，为了追求流量和收益，忽视作品的质量和创新性，开启了"爽点""反转"比拼，剧情设置上"简单粗暴"之风越刮越猛，整个微短剧生态到处充斥着"前三秒吸引不了用户，流量就流失了"的紧迫感。

作者内卷，平台也开始钻空子，第三方投诉平台频频收到自动扣费、虚假广告等投诉。乱象之下官方下手，一口气禁播同平台6部微短剧以儆效尤。

总而言之，流量的背后，有算法的功劳，也有平台的加持。因此，在实操层面，作为视频短剧的发布平台，不该置身事外，应该引导用户观看真正有价值、有深度的作品，从而构建有利于行业整体健康有序发展的外部生态。